Закон Антисвайпинга Продающих Текстов... и Магическая Формула

15/6/2017
Приветствую,

На прошлой неделе в рассылке Артлогус.ру обещал, что расскажу -- здесь -- об одном откровении возможно величайшего копирайтера 20 века. О том, почему свайпинг чужих продающих текстов НЕ РАБОТАЕТ в 80% случаев.

(Все помнят что такое свайпинг ? На всякий случай: свайпинг это обдирание успешных продающих текстов целиком и по частям -- в надежде что то, что результат хоть как-то приблизится к оригиналу.)

Так вот:

Человечище звали Юджин Шварц. Я о нем уже пару раз писал, а в майской Интеграции давал подборку его материалов (аудиолекцию, книгу, и пример одного из самых успешных продающих текстов).

Он действительно был возможно лучшим копирайтером 20 века -- и по ЧУДОВИЩНЫМ суммарным продажам своими текстами (даже Гэри Хэлберт нервно курил бы в сторонке), да и вообще по мнению многих профи-маркетеров.

Перечитывая его Breakthrough Advertising (опять-таки, возможно лучшая существующая книга по копирайтингу прямого отклика ), вытащил кое-что интересное.

Помните, в своих курсах я много говорю о важности центральной ИДЕИ текста? И о том, что идеальный заголовок тоже должен ее выражать?

На самом деле, Юджин Шварц выделял целых ПЯТЬ сценариев.

Они зависят от многих вещей, но прежде всего -- от степени знакомства рынка с продуктом (а значит, и от спроса).

Этих стадий спроса столько же -- пять. И сценарий всего текста, и его заголовка, для каждого случая отличается РАДИКАЛЬНО. Неудачное определение стадии = провал текста.

Его просто не будут читать.

Причем здесь успех свайпинга? А вот подумайте...

Ну ладно, поделюсь своим нескромным мнением.

Хоть вы вывернетесь ежом наизнанку, используя самые проверенные куски чужих текстов... Ваши шансы успеха -- в лучшем случае -- будут максимум один к пяти. Даже если Вам кажется, что продукт и ситуация похожи.

Если говорить например о заголовках, то почти все их растиражированные шаблоны работают на третью стадию спроса. Но в том-то и штука, что большинство продуктов, на которые спрос ХОРОШИЙ, относятся или ко второй, или к четвертой стадии.

Конечно, исключения бывают (как и везде). Например, определенные фразы или даже простые слова, которые сами по себе работают как магниты . Когда в апреле своей Формулой Рунет-Копирайтинга я напомнил нашим маркетерам о продающей силе слова формула , то даже и не подозревал что это подхватят. А теперь знаю минимум пару товарищей, которые это слово успешно тиражируют.

А ведь это использовали и раньше, причем не раз (так что кричать о своем авторстве было бы неуместо). Чтобы далеко не ходить -- Николай Козлов у нас, Джефф Уокер не западе... Почти уверен что было много других, и гораздо раньше. Плюс самих таких слов тоже довольно много.

Да... А вот со свайпингом будьте осторожнее))
 
Успешного Рунет-маркетинга,

Павел Давыдов

WordPowerMastery.com

P.S. Кстати о самой Формуле Рунет-Копирайтинга . Это мой самый результативный курс -- именно для слушателей... просто потому, что так он выстроен. Во-первых, во время прохождения почти ДВЕ ТРЕТИ участников сделали все задания (а такое бывает крайне редко) -- и им сразу было чем похвастаться. Куча непрошенных хвалебных отзывов сразу после завершения.

А буквально вчера пришло восторженное письмо от одной участницы, которая НИЧЕГО НЕ ДЕЛАЛА (просто складировала материалы про запас )... но когда наконец взялась -- просто из любопытства -- опять-таки результаты пошли сразу.

При этом курс действительно необычный, и в Рунете такому Вас никто больше не научит. Насчет запада тоже сомневаюсь -- я их копирайтерскую тусовку знаю очень хорошо.

Прямо сейчас Формула Рунет-Копирайтинга не предлагается... но ее можно получить здесь. Вчера по техническим накладкам объявление о наборе в Интеграцию пошло уже под вечер, так что места еще есть. Как только закончатся -- страницу уберу.
 
Подробнее..

if i only could...

14/6/2017
заслушанный до дыр диск за 4 дня сорвал крышу окончательо ... мимоходом брошенные слова набатом разошлись по всему телу - душа просит нирваны,и ее не привязать - ни чем...

в цепких костлявых лапах промерзшего мегаполиса организм температурно конвульсирует...
восполенный мозг не идентифицирует себя с телом и в спазмотических болях пытается мучительно найти хотя бы какую-то корреляцию с реальностью...
как жить дальше?
чувство жизни на грани восхитительно- НО- что дальше?
надо что-то делать ,надо что-то придумать, привычная рутинная действительность готова разорвать меня лихорадочным сумасшедствием...

нет ни начал, ни продолжений, ни прошлого , ни будущего, нет ничего, кроме узкой полоски настоящего, судорожного вздоха и торопливого выдоха- в которым укладывается все-все непержитые любови, надежды, мечтания, радости, боли, страдания, предчувствия - того, что могло бы, но так никогда и нет...

и надо делать шаг...куда??? надо что-то придумать....
Подробнее..

Тяжела и неказиста...

14/6/2017
Блин, собрал рюкзак на скальный марафон. Между 35 и 40 кг. И это водка ещё не в рюкзаке!!!
Хо-Ши-Мином идти нет никакого желания.
Подробнее..

В этом не стыдно признаться

14/6/2017
я до ужаса, до дрожи влюблена в человека, с которым живу уже три года:) люблю страшно, страстно, странно, иногда апатично, порой срываясь на ненависть. я могу изменить ему, могу оскорбить его, иногда мне хочется убить его! но я точно знаю, что без него жизнь превращается в ад - мой персональный ад, самый страшный, какой только бывает - пустота, тягомотина, возлагание надежд, внутренняя слякоть...
и я знаю, как он любит меня: как богиню, как собаку, как заботливую маму. и наверное как-то еще. любит как умеет:)
Подробнее..

Привет, страна советов, я не вижу ваших рук

14/6/2017
Советуйте давайте мне тоже быстро и чётко:

1. Писателя.
2. Жж-юзеров.
3. Кинофильм.
4. Мультфильм.
5. Столичный кабак.
6. Иностранный язык.
7. Пф.. Что-нибудь просто так.
8. И город еще. Вот.


Спс.
Подробнее..

отчёт, или нечто вроде.

14/6/2017
Я очень люблю книги. Проблема в том что покупаю я их почти исключительно как подарки, так как денег покупать ещё и себе нет. В результате, в моей библиотеке остаётся только то что дарят мне (что бывает редко), или то что я купил, но что ещё никому не подарено. Case in point: сегодня нашёл две - нет, три чудеснейшие книжки. «Poems of the Masters: China s Classic Anthology of T Ang and Sung Dynasty Verse» translated by Red Pine, и «Carlucci» by Richard Paul Russo. Ещё был маааленький но симпатичный сборник поэзии Неруды («Twenty Love Poems and a Song of Despair», translated by Merwin, illustrated by Picasso, с оригинальным и переведенным текстом), которого я раньше не читал. После долгих мучений не смог удержаться и всё-таки взял Неруду. Иногда приходится делать трудные выборы, да. Сборник правда стоил того, хотя imho, рисунки Шиля подошли бы как иллюстрации гораздо лучше.
* * *
Подробнее..

про метро

14/6/2017
Ехал сегодня в метро и читал книжку. А да, я люблю подслушивать чужие разговоры. Так что скажем прямо, сегодня я ехал в метро и подслушивал чужие разговоры. Одна барышня произнесла чудесное: Я не хочу выходить за него замуж, потому что у него есть деньги, чтобы я не работала, а я хочу. Дивный мир.
Подробнее..

Полностью согласна с Сережей!!!

14/6/2017
Как я тебя понимаю! в начале года все было хорошо: люди не показывали свой настоящий характер, пытались всем понравиться. Теперь же, обзаведясь определенным кругом общения, на других, по их мнению, не стоит обращать внимания! Бред.
Подробнее..

Тут на выходных дома смотрели ужастик... Ржали всей семьей.. )))

14/6/2017
Сейчас уж и не вспомню, как он там назывпается - какое-то стандартное название для стандартного американского ужастика. Да и сюжет тоже стандартен:

( сЮжет )

Короче посмеялись мы над комедией-ужастиком от души. Следующий ужастик, где по причине плохого качества диска звук отставал от видеоряда, просто не пошел...
Подробнее..

Юбилейчик

13/6/2017
Отметили с женой намедни наш юбилей - 4 года со дня бракосочетания. Нагулялись! Сходили в один из самых дорогих ресторанов Хельсинки - Faruque !!! Ливанский ресторан. Класс!!! Я второй раз в жизни ем один на 60 евро и ни о чём не жалею! Первый раз это было 9 лет назад в Венеции, в ресторане Tre Pescari . Жена тоже, сама себе не поверила, что столько денег проела. Со дня свадьбы, каждый праздник пытались попасть в Faruque , но у них никогда не было свободного столика. Наконец-то получилось! Здорово!!! Сервис - супер, ассортимент - что надо, сервировка с шестью приборами, обед из 4х блюд желудок воспринял на Ура , деньги заплатились с радостью!!!
У нас была достаточно скромная свадьба, но мы пришли к выводу, что если сложить вместе все последующие празднования, то свадьба у нас с каждым годом становится всё грандиознее и грандиознее!!!
После обеда пошли на 14й этаж в Torni. Я хоть город сверху пофоткал.
Снимки здесь:
Подробнее..

Славный город еБанькок

13/6/2017
Кто видел Бангкок, тот может быть, и решит умереть, но где-нибудь в другом месте. Возможно, где-то в Париже или Вене. Но не в Бангкоке.
Если вам кто-то скажет, что у нас грязный город - смело плюньте ему в глаз. Потому что даже наша Пермь II - по сравнению со стольным градом Тайланда - стерильный курортный городок.
Но! Даже посреди кучи мусора, отвратительных ароматов, веящих отовсюду есть островки безумной красоты и величия... Ваты... Дворцы... и даже развалины древней столицы Тайланда Аютайи красивы и величественны.
На этой прекрасной ноте я пойду принимать солнечные ванны :) всех люблю и целуйу! :)
Подробнее..

Вопрос об антибиотиках. Не проходите мимо!!!!

13/6/2017
Друзья! Помучаю вас еще.
У Мишки сегодня поднялась температура. Мы лечились по схеме, расписанной нам в Добробуте, давала Мише Аугментин. Все шло нормально. В пятницу слушала врач, сказала, что хрипов нет и есть явные улучшения. Должны были принимать антиб. до завтра.
Но у меня свалилась Алена с темп 39. лежала 3 дня. Сейчас 3 тьфу темп нет. Но теперь есть темп у Миши!
Врач смотрела его, слушала, правда, он вырывался:-(((( Сказала, легкие чистые, но плохо, что на фоне антибиотика есть температура. Теперь назначают другой - суммамед...
Люди, что делать???? Он же потом вообще не поднимется, после таких доз....
И как я могу их изолировать друг от друга???? Это ж замкнутый круг какой-то...
От влажной уборки уже тошнит:-((((
Подробнее..

Про кошечек

13/6/2017
Вот маленькая зарисовка из жизни киевских студентов института народного хозяйства выпуска 2001г. (всем нархозовцам привет!). Мы с товарищем по комнате в общаге, в веселом настроении и в небольшом подпитии едем в метро. Народу навалом, стоим, держась за поручни. Прямо напротив нас сидит миловидная девушка лет 20 с котенком на руках. Мой товарищ, зовут его Василий, минуты три с умилением, прямо таки с немым обожанием и нескрываемым восторгом, заворожено смотрит на спящего зверька. Девушка перехватывает его взгляд, выражающий дикую гамму чувств. Они с минуту смотрят друг другу в глаза, в этом взгляде столько всего: любовь к кошкам, ко всем домашним животным, ко всем кошачьим и собачим, а заодно и ко всему живому:.. И тут не разрывая этого трафика чувств Василий с придыханием выдает:
- Можно погладить?
Девушка слегка смущаясь:
- Конечно:.
Василий нежно гладит :.. нет, не котенка, а грудь девушки (дело было летом, блузка тоненькая, да и погладить там было что), девушка краснеет, Василий галантно произносит:
- Спасибо:
Народ вокруг лежит пластом, девушка вылетает на следующей остановке.
(c)Инетная
Подробнее..

почитал

13/6/2017
Занесло меня опять на жжки...
Почитал некоторые дневники и пробило меня на Хи-Хи ... не могу только понять истерическое или нет...
Подробнее..

Mini car

13/6/2017
Есть у меня ученица по фортепиано, учится играть двумя руками этуды Черни-Гермера. Правой, естественно, когда клавиши запомнила, начинает темп ускорять. А когда, вдруг , надо одновременно с правой брать аккорд левой рукой, как все ученики, делает громкую паузу и сидит, пока на найдет левой нужные клавиши. А я все повторяю и повторяю: ну, играй ты в одном темпе, мееедлеено ! :0) А она, как и все начинающие, всё равно тра, та, та, та, та, тишнаааааааааааааа ... :0) В такие моменты я очень громко, в ритм того аккорда, который надо взять, чтоб заполнить тишину, говорю КАРРРРРР ! Сегодня, на 50 повторение тогоже такта, ученица нашлась с ответом: Нет, нет, это не КАР, я помню, это mini car !!!!!!!!!
Подробнее..

Светлое дело мастера Стенли Грофа

13/6/2017
приглашаю посетить тренинговый курс холотропного дыхания,
который пройдёт в вечернее время с субботы по вторник:
22.12 - с 17:00,
23.12 - с 17:00,
24.12 - с 20:00,
25.12 - с 20:00.
тренинг ведёт квалифицированный специалист,
звук от Актон - 300wt
с собой иметь удобную одежду, тёплые носки, коврик (одеяло, плед)
стоимость курса (4 сеанса) - 200 грн
дополнительная инфа:
8 095 898 03 82
icq# 151599917
holotrop.com.ua/
Подробнее..

хм...

13/6/2017
что-то у меня с биополями видимо не то происходит... С начала месяца 4. раз отказывают проездные =/ До этого никогда таких проблем не было, а тут в метро 2 раза карточка не срабатывала, точнее, говорила, что повторный проход возможен черт-знает-когда, а вчера еще и проездной на наземный транспорт второй раз отказал =/

Нервишки что ли лечить пора? Или месяц просто такой - странный? 6_6
Подробнее..

Спалилась (почти кино)

12/6/2017
Они складывают вещи в сумки, и собираются,
и Он берет ключи со стола и говорит:
ну пойдем уже. Она: да-да, -
и задерживает взгляд на окне;
Он выходит в коридор. Окно запотело -
на улице осень и туман. Она опускает сумку на пол
и подходит к окну. Пальцем по запотевшему стеклу
неторопливо выводит в углу Его имя.
Несколько секунд медлит, изучая
надпись. Потом берет сумку и выходит
вслед за Ним из номера. Он закрывает дверь
и вставляет ключ. И тут же вспоминает,
что на подоконнике осталась пачка сигарет.
Она, дойдя до конца коридора слышит,
как Он дергает дверь и возвращается
в номер. Черт, - это Ее мысль.
Он отодвигает занавеску, берет пачку
и видит, как Его имя плачет неровными
дорожками капель по стеклу. Что Он думает в этот
момент - я не знаю. Но пока Они не доедут
до города и не попрощаются, Он будет
избегать Ее взгляда.


Я, если бы нечаянно решила
написать про любовь, начала бы
с этого эпизода. А потом бы отматывала время
назад и вперед, чтобы два вектора
встретились в одинаковых точках:
когда они еще не знали друг друга
и когда бы уже
не помнили.

Впрочем, так ли эти точки равны..
Подробнее..

Ахтунг

12/6/2017
Алла Пугачева прекращает концертную деятельность

МОСКВА, 5 мар - РИА Новости. Певица Алла Пугачева прекращает свою концертную деятельность после проведения гастрольного юбилейного тура по России и СНГ.

Я не буду целовать сцену на прощание, просто прекращаю концертную деятельность как певица , - сказала на пресс-конференции в РИА Новости Пугачева.
Подробнее..

Пиршества для глаз

12/6/2017
Очень захотелось посмотреть  мульт Князь Владимир
и еще Мертвая невеста Тима Бартона
и Матч Пойнт ..
АПдейт. Вместо этого посетила замечательный концерт и кайтсерферскую вечерину 0:)
Значит, перенесем :)
Подробнее..
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119



Оставить комментарий

Емейл не публикуется. Обязательные поля помечены символом *