Рунет-Копирайтинг в Офлайне... Сегодня и Завтра

18/3/2017
Приветствую,

Продолжаем серию статей о перспективах русскоязычного копирайтинга.... Начало было здесь и здесь.

Теперь -- самое время перейти к офлайну.
 
1. Продающие письма (Direct-Mail).

Директ-мэйл -- король настоящего копирайтинга. Высшая лига) И тем не менее -- человеческого директ-мэйл в Рунете не сыщешь днем с огнем. То есть он есть, конечно... но совсем не в стиле прямого отклика (который является самым эффективным способом продажи на расстоянии. Независимо от носителя рекламного сообщения).

То же, что у нас есть сейчас -- это невнятные продающие кампании, обычный пример которых я давал например несколько месяцев назад здесь. Формально -- директ-мэйл. Но по сути -- просто короткая малоэффективная рекламка.

Директ-мэйл будет развиваться и у нас. Хотя открою секрет: своей максимальной результативности он может достичь только при совмещении офлайна и онлайна.

Стать профи-копирайтером и специалистом в директ-мэйл для Рунета? Можно. И в зависимости от реальных результатов получать *возможно* самые большие деньги (для сравнения -- на западе профи берут за это от 5000 до 50000 долларо. И часто ПЛЮС 3-5% с продаж -- все то время, пока созданный директ-мэйл пакет будет продолжать рассылаться). Однако ту тесть две оговорки.

Во-первых, для этого нужно иметь доступ к возможности создавать и тестировать физические продающие комплекты. И во-вторых -- универсалом у вас быть скорее всего не получится. Нужно выбрать конкретную нишу от аудитории -- и сконцентрироваться на ней.

О таких нишах мы поговорим в следующий раз. А пока продолжаем...
 
2. Написание условно-продающих текстов для печатных изданий.

В эту нишу нова могут войти не только профи direct-response копирайтинга, но и простые рекламщики и контентщики. Вариантов тут много, и снова они будут зависеть от конкретных аудиторий. Например: advertorial статьи в журналах и газетах, white-papers (пости то же. что и special report, но в основном для деловых аудиторий) пресс-релизы, годовые отчеты для компаний, и т.д.

Оплата здесь конечно будет ниже -- по трудоемкости написание таких вещей и рядом не стояло с полноформатным продающим текстом. Однако многие топ-копирайтеры на западе (включая например Боба Блая) предлагают и такие услуги.

Ну и конечно, примерно то же самое может стать и контентом для сайтов. Более адекватным чем то, что обычно там пишут)
 
3. Создание продающих и мини-продающих текстов для других носителей информации.

Примеры: открытки, плакаты, наклейки, продающие тексты в аудио и ыидео-форматах (то что на западе называют infomercials ), и так далее. Все это активно используется и у нас, но как в директ-мэйл -- совершенно неправильно и малоэффективно.

Здесь определить стоимость написания текста сложнее -- так как объем обычно небольшой. Это будет больше зависеть от того, для кого вы его пишете, и какой будет отклик на продающую кампанию. Желательно отклик измеряемый. Уже давно пора переходить от оплаты за число знаков к оплате за конкретную полученную клиентом прибыль. В результате написанного копирайтером текста.
(продолжение следует)

P.S. Интересно что новый курс по Рунет-копирайтингу, набор на который начнется уже буквально на днях... НЕ БУДЕТ идти по всем этим нишам (уже упомянутым и которые еще будут). Он совсем другого рода -- и тем не менее -- будет иметь ко всему этому самое прямое отношение...
 



Оставить комментарий

Емейл не публикуется. Обязательные поля помечены символом *